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从“送清凉”到“贴地气” 东风途逸“市集化营销”走进用户

 2022-09-22    1920  

随着“后疫情时代”的到来,人们的消费习惯也在发生重大改变。尤其是对于汽车产品来说,市集化、场景化的营销方式更容易被消费者接受,这样的形式不仅让消费者更为直观的接触到产品,同时这样的“接地气”也从心理上拉近了与消费者之间的距离。

而就在刚刚过去的这个夏季,东风途逸通过“夏季送清凉”系列活动,真正展示了场景化营销的“一出好戏”。与以往“说明书”般活动不同的是,东风途逸本次巡展活动采用的是一种“润物细无声”的方式。在炎炎夏日,东风轻型车携手经销商深入全国多地农贸市场、批发市场、五金建材城、物料仓储园区等货车司机扎堆的场所,为卡友师傅及清洁工人等群体送上西瓜、饮品,让他们在炎炎夏日感受到一丝清凉。

活动现场,东风途逸化身车尾市集,在为卡友及社会送上爱心的同时,更把自身通过性、承载性、舒适性于一身的强大优势进行了集中展现,让产品和客户的距离被拉进。卡友们现场咨询东风途逸具体配置、性能等产品信息,销售代表则通过调研、跟车走访等形式,深入卡友,活动真正成为了“厂——商——客”之间大型互动现场。

东风轻型车成都远恒经销商负责人说道:“我们通过本次活动到各地街头巷尾的水果摊、小店铺、小吃店等地方广撒网,推广我们东风途逸的产品。很多新客户,是我们直接在水果批发市场、大型超市、粮油集散地、家具城、建材城等场所聊出来的,场景化的营销让我们能够更加深入市场,更直接地挖掘市场需求和潜在客户。”全国各地经销商依托“逸”路通途夏日巡展活动,主动走出展场,深入市场终端,挖掘各个细分市场用户真实的用车需求,提供差异化产品,精准定位,开展场景化营销。

如果说“送清凉”系列活动让产品与品牌走进用户的心里,为他们留下了深刻的印象,那么东风轻型车“走出”活动现场,携手经销商伙伴开展“东风送爱”孤寡老人慰问活动,则是企业社会责任担当的最佳体现。东风轻型车沈阳经销商在巡展活动中调研发现,部分地区存在很多生活比较困难的孤寡老人,沈阳经销商伙伴一马当先,走进困难老人家中,为他们送去需要的生活物资,实实在在的对孤寡老人及“五保户”进行帮扶。

在“后疫情时代”汽车消费市场里,谁能精准洞察用户,谁就更具备竞争优势。就在这个夏季,东风轻型车用一场极富诚意的“满分答卷”阐述了什么叫真正的“贴近消费者”,同时更把有担当、负责任的大企业形象展现在所有人面前。

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