9月23日，在2024艾菲全球嘉年华活动期间，首届艾菲户外&场景营销奖（Effie Outdoor & Scenario Marketing Awards，简称EOSA) 终审会成功举办！20余位来自品牌方、户外媒体、平台和代理公司的资深从业者相聚阿那亚，以“艾菲四大支柱”黄金标准，对初审入围的优秀案例进行评审、打分，共同甄选2024年度获奖作品得主。

艾菲户外&场景营销奖是大中华区艾菲设立的一个全新奖项，基于对户外&场景营销未来的深刻洞察，表彰品牌、户外媒体、媒介、代理和创意机构的案例和个人，旨在推动户外场景营销的创新和发展，打造户外场景营销领域行业风向标。

户外&场景营销全面升级，赋能品牌商业价值增长

首届艾菲户外&场景营销奖受到行业广泛关注，参赛案例来自非酒精饮料、家居产品&服务、酒精饮料等多元行业的60+知名品牌。其中报赛类别TOP3分别是社区私域、热点事件，以及酒水饮料、实体户外装置、大交通、品牌内容，和品牌体验-产品（以上并列第三）。

终审会开始前，艾菲奖大中华区董事总经理徐浩宇首先对各位评委的到来表示欢迎，重点分享了大中华区艾菲的战略布局和未来规划。他着重强调了艾菲户外&场景营销奖将全面升级，针对户外&场景营销变革，制定针对性评审体系，表彰优秀作品及其从业者，打造户外&场景营销行业风向标。

在艾菲全球嘉年华Effie CXO Forum上，他正式官宣了2025艾菲户外&场景营销奖合作伙伴，将持续携手分众传媒、沃捷集团聚焦户外&场景营销创新发展，表彰行业优秀作品！

2025艾菲户外&场景营销奖战略合作伙伴： 分众传媒

2025艾菲户外&场景营销奖特别合作伙伴：沃捷集团

他同时指出：“新营销时代，消费者从了解到复购的变化，是要看到‘具体的人’及‘具体的场景’，把人放到真实的生活场景中去理解，调整产品卖点为买点，让品牌成为用户向往生活的一部分。这对于当下的品牌营销提出了更高的要求，欣喜的是在今年的入围案例中，我们看到了许多品牌在户外&场景营销方面的创新尝试，希望通过今天的评审为行业评选出具有标杆性和启发性的优秀案例。”

以“实效”为尺，共同甄选2024年度优秀作品

在评审开始前，艾菲户外&场景营销奖工作组针对终审会的评审规则和评审流程进行了详尽讲解，以确保评委们全面了解艾菲实效标准和理念。

2024艾菲户外&场景营销奖终审主席团

2024艾菲户外&场景营销终审评委

评审时，由评委主席和监审主席带领评委以“Team Work”的形式展开工作，每评审完一组案例即进入互动讨论环节，给予评委们充裕的讨论交流时间，确保每一个入围案例都能被充分探讨和解读，并针对案例实效性的优化和提升给予专业建议。

经过一天的严格评审，评委们发现此次入围案例中，许多品牌先以用户喜欢的沉浸式线下场景吸引参与，再以用户想看的线上多元内容建立共鸣，以用户体验为中心，带来可深切感受的“现场感”，进而获得更多用户认同，为品牌带来更多收益。

2024艾菲户外&场景营销奖评审工作圆满结束，最终获奖结果将于今年颁奖典礼现场揭晓。